Quảng cáo là gì? Quảng cáo trực tuyến (Online Advertising) gồm những hình thức nào? Tìm hiểu 10 phương thức quảng cáo trên Internet phổ biến, ưu nhược điểm và lưu ý về hóa đơn, thuế đối với chi phí quảng cáo của doanh nghiệp.

1. Quảng cáo là gì?

Quảng cáo (Advertising) là hoạt động sử dụng con người hoặc phương tiện truyền thông để giới thiệu sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ và thương hiệu đến công chúng.

Mục tiêu của quảng cáo là thu hút sự chú ý và tạo nhu cầu mua hàng. Qua đó, doanh nghiệp có thể mở rộng thị trường và tăng doanh thu.

Một chiến dịch quảng cáo thường hướng đến những mục tiêu sau:

1. Tăng nhận diện thương hiệu: Giúp khách hàng biết đến doanh nghiệp và sản phẩm.
2. Thu hút khách hàng: Tiếp cận người có nhu cầu sử dụng sản phẩm, dịch vụ.
3. Thúc đẩy doanh số: Khuyến khích khách hàng tìm hiểu và thực hiện giao dịch.
4. Giữ chân khách hàng: Duy trì sự quan tâm và tăng mức độ gắn kết với thương hiệu.

Hiện nay, doanh nghiệp có thể quảng cáo qua truyền hình, báo chí, biển quảng cáo hoặc Internet.

Trong đó, quảng cáo trực tuyến ngày càng được chú trọng nhờ khả năng tiếp cận và đo lường hiệu quả.

2. Quảng cáo trực tuyến là gì?

Quảng cáo trực tuyến (Online Advertising hay Internet Advertising) là hình thức quảng bá thông qua Internet. Nội dung quảng cáo được truyền tải bằng website, mạng xã hội, email và ứng dụng điện tử.

Người dùng có thể tiếp nhận thông tin quảng cáo qua điện thoại, máy tính hoặc máy tính bảng. Điều kiện cần thiết là thiết bị có kết nối Internet.

Khác với quảng cáo truyền thống, quảng cáo online tạo điều kiện tương tác trực tiếp. Doanh nghiệp có thể trao đổi và tiếp nhận phản hồi từ khách hàng nhanh chóng.

Một số lợi ích nổi bật của quảng cáo trực tuyến:

1. Tiếp cận khách hàng theo độ tuổi, vị trí và sở thích.
2. Linh hoạt ngân sách theo mục tiêu kinh doanh.
3. Dễ dàng theo dõi lượt xem và tỷ lệ chuyển đổi.
4. Chủ động điều chỉnh nội dung trong quá trình triển khai.
5. Mở rộng phạm vi tiếp cận mà không bị giới hạn địa lý.

Đặc biệt, doanh nghiệp có thể kết hợp nhiều kênh quảng cáo. Cách làm này giúp tối ưu ngân sách và nâng cao hiệu quả marketing.

3. Tổng hợp 10 hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến hiện nay

Tùy vào sản phẩm, khách hàng mục tiêu và ngân sách, doanh nghiệp có thể lựa chọn nhiều phương thức quảng cáo khác nhau.

Dưới đây là 10 hình thức quảng cáo online được sử dụng phổ biến.

3.1. Quảng cáo hiển thị (Display Advertising)

Quảng cáo hiển thị là hình thức sử dụng hình ảnh, văn bản hoặc video để giới thiệu sản phẩm. Nội dung thường xuất hiện trên website, ứng dụng và nền tảng trực tuyến.

Một số dạng quảng cáo hiển thị phổ biến gồm:

1. Banner quảng cáo trên website.
2. Hình ảnh giới thiệu sản phẩm.
3. Video quảng cáo trên nền tảng trực tuyến.
4. Quảng cáo dạng cửa sổ bật lên (Pop-up).

Ưu điểm: Hình thức này giúp thương hiệu tiếp cận lượng lớn người dùng. Doanh nghiệp cũng dễ dàng sáng tạo nội dung theo nhận diện thương hiệu.

3.2. Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm (Search Engine Marketing – SEM)

SEM là phương thức marketing trên công cụ tìm kiếm. Hoạt động này bao gồm quảng cáo trả phí và các chiến lược tối ưu khả năng hiển thị.

Trong đó, quảng cáo tìm kiếm trả phí thường được triển khai qua Google Ads. Quảng cáo có thể xuất hiện khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan.

Ví dụ, doanh nghiệp kế toán có thể chạy quảng cáo với các từ khóa:

1. Dịch vụ kế toán thuế trọn gói.
2. Dịch vụ báo cáo thuế doanh nghiệp.
3. Dịch vụ thành lập công ty.
4. Chi phí thuê kế toán doanh nghiệp.

Ưu điểm: Quảng cáo tiếp cận người đang chủ động tìm kiếm sản phẩm. Doanh nghiệp có thể kiểm soát ngân sách và theo dõi hiệu quả từng từ khóa.

3.3. Quảng cáo qua email (Email Marketing)

Email Marketing là hình thức gửi thông tin quảng bá đến khách hàng qua thư điện tử. Nội dung thường bao gồm sản phẩm mới, chương trình ưu đãi hoặc kiến thức chuyên ngành.

Doanh nghiệp có thể sử dụng email marketing để:

1. Giới thiệu sản phẩm và dịch vụ mới.
2. Gửi thông tin khuyến mãi.
3. Chăm sóc khách hàng hiện tại.
4. Chia sẻ kiến thức và tài liệu hữu ích.
5. Thông báo chính sách và chương trình ưu đãi.

Một số nền tảng hỗ trợ phổ biến gồm Mailchimp và GetResponse.

Ưu điểm: Email Marketing giúp duy trì quan hệ với khách hàng. Doanh nghiệp cũng có thể phân nhóm người nhận và đo lường hiệu quả chiến dịch.

3.4. Quảng cáo trên mạng xã hội (Social Media Advertising)

Đây là hình thức quảng cáo có trả phí trên các nền tảng mạng xã hội. Doanh nghiệp sử dụng nội dung hình ảnh, video hoặc bài viết để tiếp cận khách hàng.

Các nền tảng phổ biến gồm:

1. Facebook và Instagram.
2. TikTok.
3. Zalo.
4. LinkedIn.
5. YouTube.

Nhà quảng cáo có thể lựa chọn đối tượng theo độ tuổi, khu vực, sở thích và hành vi. Nhờ đó, chiến dịch dễ tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng hơn.

Ưu điểm: Quảng cáo mạng xã hội có nhiều định dạng sáng tạo. Doanh nghiệp cũng có thể theo dõi tương tác và điều chỉnh ngân sách linh hoạt.

3.5. Quảng cáo trên thiết bị di động (Mobile Advertising)

Mobile Advertising là hình thức quảng bá hướng đến người dùng điện thoại thông minh và máy tính bảng.

Nội dung quảng cáo thường được phân phối thông qua ứng dụng, tin nhắn hoặc thông báo trên thiết bị.

Một số hình thức phổ biến gồm:

1. SMS Marketing: Gửi thông tin quảng cáo bằng tin nhắn văn bản.
2. MMS Marketing: Truyền tải nội dung có hình ảnh, âm thanh hoặc video.
3. In-app Advertising: Hiển thị quảng cáo bên trong ứng dụng.
4. Push Notification: Gửi thông báo từ ứng dụng đến thiết bị người dùng.

Ưu điểm: Quảng cáo di động giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng nhanh chóng. Hình thức này phù hợp với các chiến dịch cần tương tác thường xuyên.

3.6. Hội thảo trực tuyến (Webinar)

Webinar là hình thức tổ chức hội thảo thông qua nền tảng Internet. Người tham gia có thể theo dõi chương trình từ nhiều địa điểm khác nhau.

Nội dung thường tập trung vào chia sẻ kiến thức và giới thiệu giải pháp. Doanh nghiệp cũng có thể kết hợp tư vấn sản phẩm trong chương trình.

Webinar mang lại một số lợi ích:

1. Tiết kiệm chi phí thuê địa điểm và tổ chức.
2. Tiếp cận người tham gia trên phạm vi rộng.
3. Tăng tương tác thông qua hỏi đáp trực tuyến.
4. Thu thập thông tin khách hàng tiềm năng.
5. Nâng cao uy tín và chuyên môn thương hiệu.

Đây là phương thức phù hợp với doanh nghiệp giáo dục, tư vấn và dịch vụ chuyên môn.

3.7. Trang đích quảng cáo (Landing Page)

Landing Page là trang web độc lập được xây dựng cho một mục tiêu chuyển đổi cụ thể. Khách hàng thường truy cập trang này sau khi nhấp vào quảng cáo hoặc đường dẫn tiếp thị.

Tùy chiến dịch, doanh nghiệp có thể lựa chọn ba loại Landing Page:

1. Lead Generation Landing Page: Thu thập thông tin khách hàng tiềm năng.
2. Sales Landing Page: Giới thiệu sản phẩm và thúc đẩy mua hàng.
3. Click-through Landing Page: Cung cấp thông tin trước khi chuyển khách hàng đến bước tiếp theo.

Một Landing Page hiệu quả cần có nội dung rõ ràng. Hình ảnh, thông tin và nút kêu gọi hành động cũng cần được bố trí hợp lý.

3.8. Quan hệ công chúng trực tuyến (Online PR)

Online PR là hoạt động xây dựng và duy trì hình ảnh doanh nghiệp trên môi trường Internet. Hoạt động này được triển khai thông qua báo điện tử, website, mạng xã hội và diễn đàn.

Một số phương thức PR online phổ biến:

1. Đăng bài giới thiệu doanh nghiệp trên báo điện tử.
2. Hợp tác với trang tin và đơn vị truyền thông.
3. Chia sẻ thông tin chuyên môn trên website.
4. Xây dựng nội dung trên mạng xã hội.
5. Tổ chức hoạt động truyền thông trực tuyến.

Ưu điểm: PR online giúp tăng độ nhận diện và củng cố uy tín thương hiệu. Đây cũng là cách tiếp cận khách hàng thông qua nội dung có giá trị.

3.9. Quảng cáo bám đuổi (Remarketing Advertising)

Remarketing là hình thức quảng cáo hướng đến người từng tương tác với doanh nghiệp. Đối tượng có thể đã truy cập website, xem sản phẩm hoặc tương tác với nội dung quảng cáo.

Ví dụ, khách hàng truy cập website nhưng chưa đăng ký dịch vụ. Sau đó, quảng cáo có thể tiếp tục xuất hiện khi họ sử dụng các nền tảng trực tuyến khác.

Một số lợi ích của quảng cáo Remarketing:

1. Nhắc khách hàng về sản phẩm và dịch vụ đã quan tâm.
2. Tăng khả năng khách hàng quay lại website.
3. Hỗ trợ thúc đẩy quyết định mua hàng.
4. Tối ưu hiệu quả tiếp thị đến nhóm khách hàng tiềm năng.

Hình thức này thường được triển khai thông qua Google Ads và các nền tảng quảng cáo mạng xã hội.

3.10. Quảng cáo đa phương tiện (Rich Media Advertising)

Rich Media là hình thức quảng cáo kết hợp nhiều yếu tố truyền thông. Nội dung có thể bao gồm hình ảnh, âm thanh, video và hiệu ứng tương tác.

Một số định dạng thường gặp:

1. Banner có hiệu ứng chuyển động.
2. Video quảng cáo tương tác.
3. Quảng cáo dạng Pop-up.
4. Quảng cáo Lightbox.
5. Banner tích hợp nhiều nội dung đa phương tiện.

Ưu điểm: Rich Media tạo trải nghiệm trực quan và thu hút người xem. Hình thức này còn hỗ trợ tăng tương tác và khả năng ghi nhớ thương hiệu.

4. Những lưu ý pháp lý khi triển khai quảng cáo trực tuyến

Bên cạnh hiệu quả marketing, doanh nghiệp cần tuân thủ quy định pháp luật về quảng cáo.

Văn bản pháp lý quan trọng cần tham khảo gồm:

1. Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 sửa đổi bổ sung lần gần nhất Luật số 75/2025/QH15. Văn bản hợp nhất 88/VBHN-VPQH năm 2025.
2. Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo.
3. Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo.

Theo quy định hiện hành, nội dung quảng cáo phải trung thực và chính xác. Quảng cáo không được gây nhầm lẫn về chất lượng hoặc công dụng sản phẩm.

Đối với quảng cáo trên mạng, doanh nghiệp cần lưu ý:

1. Tuân thủ quy định về nội dung quảng cáo.
2. Không sử dụng thông tin sai lệch hoặc gây hiểu nhầm.
3. Thực hiện đầy đủ trách nhiệm của người quảng cáo.
4. Phối hợp xử lý và gỡ bỏ nội dung vi phạm khi có yêu cầu.
5. Bảo đảm các yêu cầu về hiển thị và khả năng tắt quảng cáo theo quy định áp dụng.

Lưu ý về giấy phép quảng cáo: Không phải mọi hình thức quảng cáo online đều phải xin giấy phép riêng. Tuy nhiên, một số sản phẩm và dịch vụ đặc biệt phải đáp ứng điều kiện quảng cáo theo pháp luật chuyên ngành.

Các nhóm cần đặc biệt lưu ý gồm:

1. Thuốc và thực phẩm.
2. Mỹ phẩm và thiết bị y tế.
3. Dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh.
4. Sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ nhỏ.
5. Hóa chất và chế phẩm diệt côn trùng, diệt khuẩn.

Doanh nghiệp cần kiểm tra điều kiện lưu hành và hồ sơ pháp lý của sản phẩm. Một số trường hợp còn phải thực hiện thủ tục xác nhận nội dung quảng cáo trước khi triển khai.

5. Hạch toán chi phí quảng cáo và lưu ý về thuế doanh nghiệp

Chi phí quảng cáo Google, Facebook và các nền tảng trực tuyến là khoản chi phổ biến. Doanh nghiệp cần chuẩn bị chứng từ đầy đủ để phục vụ công tác kế toán và quyết toán thuế.

Một số nội dung cần quan tâm:

• Thứ nhất, về hóa đơn quảng cáo

Doanh nghiệp cần lưu giữ hóa đơn, chứng từ hợp pháp liên quan đến dịch vụ quảng cáo. Trường hợp sử dụng nền tảng nước ngoài, cần kiểm tra chủ thể cung cấp và chứng từ thanh toán.

• Thứ hai, về chi phí quảng cáo được trừ

Khoản chi cần đáp ứng điều kiện theo quy định thuế thu nhập doanh nghiệp. Doanh nghiệp nên lưu hợp đồng, hóa đơn và tài liệu chứng minh hoạt động quảng cáo phục vụ kinh doanh.

• Thứ ba, về thuế nhà thầu

Khi mua dịch vụ quảng cáo từ nhà cung cấp nước ngoài, doanh nghiệp cần xem xét nghĩa vụ thuế nhà thầu. Việc xác định nghĩa vụ phụ thuộc vào nhà cung cấp và giao dịch cụ thể.

• Thứ tư, về hạch toán kế toán

Chi phí quảng cáo cần được ghi nhận đúng nội dung và kỳ kế toán. Kế toán cần phân loại chứng từ và đối chiếu số liệu với báo cáo tài chính.

Việc quản lý tốt chi phí quảng cáo giúp doanh nghiệp kiểm soát ngân sách. Đồng thời, doanh nghiệp hạn chế rủi ro khi thanh tra và kiểm tra thuế.

6. Câu hỏi thường gặp về quảng cáo trực tuyến

1. Quảng cáo online có phải là quảng cáo trên Internet không?

Có. Quảng cáo online là hoạt động giới thiệu sản phẩm, dịch vụ thông qua các nền tảng Internet.

2. Hình thức quảng cáo trực tuyến nào phổ biến nhất?

Google Ads, Facebook Ads và TikTok Ads là những hình thức được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Việc lựa chọn phụ thuộc vào khách hàng mục tiêu và ngân sách.

3. Chạy quảng cáo Facebook có cần hóa đơn không?

Doanh nghiệp cần có hóa đơn, chứng từ hợp pháp để chứng minh khoản chi. Chứng từ cụ thể phụ thuộc vào đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo.

4. Chi phí chạy quảng cáo Google có được tính vào chi phí doanh nghiệp không?

Khoản chi có thể được tính vào chi phí được trừ nếu đáp ứng đầy đủ điều kiện theo pháp luật thuế. Doanh nghiệp cần lưu giữ chứng từ liên quan.

5. Quảng cáo sản phẩm trên Internet có phải xin giấy phép không?

Không phải mọi sản phẩm đều cần giấy phép quảng cáo. Tuy nhiên, sản phẩm thuộc danh mục đặc biệt phải đáp ứng điều kiện pháp lý tương ứng.

>>> Giải thể tại Ba Đình – Hà Nội

>>> Giải thể tại Giảng Võ – Hà Nội